很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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