“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(r昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县ù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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