很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài戴choker就是m吗，戴choker什么意思)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：戴choker就是m吗，戴choker什么意思What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位戴choker就是m吗，戴choker什么意思(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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