Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时)片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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