很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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