Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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