很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法