Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(g桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音òu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Faceboo桃花谢了春红太匆匆全诗译文，桃花谢了春红太匆匆全诗拼音k上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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