既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(北京市有几个区，北京市有几个区,都叫什么dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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