唐岩回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在筹(chóu)划(huà)它的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅(xùn)速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导就不可能(néng)在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每(měi)一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来(lái)。大量的需求随着会议袭jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规(guī)模的裁(cái)员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回(huí)归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的区别(bié)。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问(wèn)题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取他们的(de)合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务(wù)只剩一(yī)个收购而(ér)来的探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于(yú)公司战(zhàn)略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还(hái)没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在(zài)jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要(yào)求，文(wén)中人物均为化(huà)名）

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