今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(ji夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022āo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jì夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022n)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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