消费复苏的强烈(liè)信号下(xià)，美妆(zhuāng)市场还没有真正等来中国消费者的回归。

　　国际(jì)美妆巨(jù)头雅诗兰黛集团(tuán)（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财(cái)年第三财季业绩显(xiǎn)示，在截至(zhì)3月31日的三个月内，集团(tuán)净销售额同比下滑12％至37.5亿(yì)美元；净利润从上(shàng)年同期(qī)的5.58亿(yì)美元大跌(diē)72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑(huá)主要归因于(yú)中国、韩(hán)国等亚洲地区旅游零售(shòu)恢(huī)复缓(huǎn)慢导致库存(cún)高企，在打折清理库存的同时，渠道的补货订单也有(yǒu)所减少。据管(guǎn)理(lǐ)层透露，本季(jì)度全球(qiú)旅(lǚ)游零售有连云港灌南邮编号是多少机(jī)销(xiāo)售额就下(xià)降了45％。

　　这已(yǐ)是(shì)雅诗兰黛业(yè)绩下(xià)滑的第四个财季。2023财年前三财(cái)季，雅诗兰黛(dài)净销售额同比下(xià)降13％至123.01亿美元；净利(lì)润同比下(xià)降55％至10.39亿(yì)美元(yuán)。旅游(yóu)零售的问题首(shǒu)当其冲(chōng)。

　　这(zhè)一局面(miàn)不会(huì)很快扭转。该(gāi)集团首席(xí)执(zhí)行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流(liú)会上表示，“亚洲旅游零售业的复苏比我(wǒ)们预期的更不稳定，其(qí)他地区更加(jiā)缓慢(màn)，第四财季(jì)的不利因素比我们2月份预期的(de)要大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛(dài)不得(dé)不(bù)再次下调全财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰黛(dài)集(jí)团净销售(shòu)额(é)同比下(xià)降10％-12％；有机净(jìng)销(xiāo)售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于(yú)失去耐性。业绩(jì)发布当(dāng)日，雅(yǎ)诗兰(lán)黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破(pò)200美元/股。截至5月5日(rì)收盘，雅诗兰黛股价(jià)回升(shēng)至203.54美元(yuán)/股，市值为727.5亿美(měi)元。但和年初相(xiāng)比，该股票股价跌幅(fú)已近20％，市值蒸发逾(yú)百亿(yì)美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售商却在(zài)清库(kù)存

　　作为跨(kuà)国(guó)美妆企业(yè)的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零(líng)售已深耕超30年(nián)。如(rú)今被“控(kòng)诉”的旅游零售渠道，曾(céng)以高速(sù)增长的(de)态势让公(gōng)司引以为傲。

　　据媒体报道，雅(yǎ)诗兰黛通(tōng)过该渠(qú)道每年触及超过(guò)30亿消费者(zhě)。雅诗兰(lán)黛(dài)集团总裁Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示，旅游零售推动雅诗兰黛在过去十年中实现巨(jù)大增长(zhǎng)。

　　根据雅诗(shī)兰黛集(jí)团方面透露，基于(yú)过去(qù)几(jǐ)年海南旅游零售快速增长(zhǎng)，去(qù)年7月在海南(nán)发生(shēng)新冠疫情时，集(jí)团与零售商均对疫后(hòu)的市场恢复信心十足，采购了大量产(chǎn)品。但(dàn)此(cǐ)后因恢复不及预期，导致该渠道库存高(gāo)企，零售商目前仍在一边清理库(kù)存，一边减少采购量，最(zuì)终(zhōng)导(dǎo)致(zhì)业绩问题。

　　旅游零售渠(qú)道何以撼动整个集团(tuán)业绩(jì)？从全(quán)球(qiú)旅(lǚ)游(yóu)零售业务来看，2004财年(nián)，雅(yǎ)诗兰黛的(de)旅游零售业(yè)务(wù)销售额约占全年(nián)销售额的6％，到2021财年该业务销售额占比(bǐ)达(dá)到28％，超过集团销售额的(de)1/4。且旅游(yóu)零售渠道在雅诗兰黛集团的(de)护肤、彩(cǎi)妆、香水和护发等(děng)整个品类渠(qú)道中市场份(fèn)额(é)领先(xiān)。

　　随着海南离岛免税(shuì)在疫情(qíng)期间(jiān)快速发(fā)展，中国旅(lǚ)游(yóu)零售市(shì)场对(duì)于雅诗(shī)兰黛集团更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出，集(jí)团最大的(de)客户(hù)就是在(zài)中国旅游(yóu)零售渠道中(zhōng)销售产(chǎn)品。正因(yīn)为如此(cǐ)，海南(nán)旅游零售渠(qú)道的疲软就(jiù)直(zhí)接导致了(le)在第三财季(jì)，雅诗兰黛(dài)护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之(zhī)谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售(shòu)额均(jūn)有所下滑。

　　雅(yǎ)诗兰(lán)黛在交流(liú)会上提及，过(guò)去(qù)半年里虽然海南(nán)旅游客流(liú)在增加，但是该市场(chǎng)的美妆(zhuāng)消(xiāo)费转化却远不(bù)及预期。此外(wài)时代财经注(zhù)意到(dào)，雅诗(shī)兰黛旅(lǚ)游(yóu)零售渠道(dào)商品的“地(dì)板价(jià)”一直以来被(bèi)不(bù)少消费者诟病。

　　过(guò)去两年里，韩国(guó)、日本免税渠道(dào)的(de)大量(liàng)商(shāng)品(pǐn)通(tōng)过保税仓(cāng)形式流入中国市场(chǎng)，在库存(cún)饱和、直(zhí)播(bō)、离岛免(miǎn)税等多方因素带(dài)动下(xià)，各渠道(dào)竞争激烈，许多明星产品在(zài)连云港灌南邮编号是多少市场上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗(qí)下(xià)的品牌雅(yǎ)诗(shī)兰黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团(tuán)旅游零售(shòu)业务内部的控(kòng)制度和话(huà)语权提(tí)出质疑。今年(nián)初，雅诗兰黛(dài)等(děng)国际美妆纷纷(fēn)提升售(shòu)价，同时伴随的还有旅游零售(shòu)渠(qú)道的折扣(kòu)收(shōu)缩(suō)，这从(cóng)一(yī)定程度上也阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订(dìng)单(dān)缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏(sū)

　　雅诗兰黛集(jí)团的困(kùn)境也并非个例。今年(nián)以来，其他美(měi)妆集团也没(méi)有等(děng)到(dào)中国消(xiāo)费者如(rú)预期那(nà)般(bān)回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销(xiāo)售额同比增长2％，但旗(qí)下(xià)王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未(wèi)大规(guī)模(mó)回归(guī)而在旅游零售渠道的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨(cǎn)，没想到这(zhè)么(me)惨(cǎn)。”一位国际美妆(zhuāng)品牌内(nèi)部人士对时代财(cái)经形容今年以来的市场情况。另据(jù)多位美妆行业人士透(tòu)露(lù)，今年一季度品牌销(xiāo)售(shòu)平平，美妆消费复苏不及预期也成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集团也(yě)在最(zuì)新财(cái)季指(zhǐ)出，中国所(suǒ)在(zài)的(de)北亚市(shì)场在集(jí)团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管理(lǐ)层直言，线下的客流回来了(le)，但(dàn)销售尚未复苏。而本土头部(bù)美(měi)妆公司贝泰妮在今年一(yī)季度营收和净利(lì)润增速(sù)均显著放缓。

　　这(zhè)亦(yì)导(dǎo)致了上游代工厂的订单缩减。一位国(guó)际美(měi)妆巨头代工(gōng)厂(chǎng)内(nèi)部人士表示，“比(bǐ)去年好，但生意(yì)没(méi)有预期的那么(me)乐(lè)观。”而(ér)这个差(chà)距主要(yào)反映在订单数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫(yì)情三年(nián)依托直播而猛增的线上销售彻底“哑火(huǒ)”。

　　据华福(fú)证券研报，今年1-3月淘系销售(shòu)口径显示，欧(ōu)莱雅集团旗下兰蔻，雅(yǎ)诗兰黛集团旗(qí)下(xià)雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝洁(jié)旗(qí)下SK-II，资生堂旗下资生堂品牌，连云港灌南邮编号是多少GMV与销(xiāo)售量均同比录得双位数下滑，其中雅诗(shī)兰黛GMV下滑超30％，销(xiāo)售量下滑26.2％。本土品(pǐn)牌方面(miàn)，华(huá)熙生物的润(rùn)百颜，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上海家化的(de)玉泽、佰草集(jí)，水(shuǐ)羊股份(fèn)御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在某国(guó)际美(měi)妆集团电商(shāng)部门工作的歪歪（化名）对时代财经透露，业绩增(zēng)长(zhǎng)贡献(xiàn)多来源于几个头部品牌，“因(yīn)为前几年(nián)直播(bō)美妆(zhuāng)腾飞，品牌目标(biāo)原(yuán)本高得离谱，高(gāo)得我都想摆(bǎi)烂(làn)了。我们品牌(pái)去年（销售）比前年涨60％，但今(jīn)年的全年目(mù)标比(bǐ)去年实际达(dá)成同比下降10％。集团还有一些品牌也在降标。”

　　她还指出，因(yīn)为销售疲软，今年以来品牌的各项费用均有(yǒu)缩减，“下(xià)调的费(fèi)用有推广费、活动费、赠品费(fèi)，以(yǐ)及(jí)参(cān)与电商平台满减活动时减下(xià)来的(de)差价。”

　　小品牌的日子似乎更难(nán)。据(jù)一(yī)名纯净美妆品(pǐn)牌市场人员透露，“一季度销售目(mù)标倒是完(wán)成了(le)，但是现在(zài)品牌方都发猛(měng)力(lì)，竞争激(jī)烈，消费者要求也变高(gāo)了。我们线上的(de)投放费用(yòng)几乎是(shì)从1到(dào)0，去(qù)年计划(huà)还做(zuò)了明星投放、达人投放，今年(nián)本(běn)来(lái)有计划，但(dàn)现在全部停(tíng)止(zhǐ)了。公司(sī)架构还在调整。”

　　美(měi)妆市场何时真(zhēn)正(zhèng)回暖？目前(qián)鲜少(shǎo)有(yǒu)人能给出明确(què)答案，“静(jìng)观其变”成了不少(shǎo)业内人士对当(dāng)下市(shì)场(chǎng)的判断。年初的各公(gōng)司的(de)涨(zhǎng)价策略显然未能(néng)解决根本(běn)问题，与(yǔ)此同时有公司毅然选择加码供应(yīng)链投资，以(yǐ)缩短(duǎn)市场反应周期；有(yǒu)公司选择收购潜力品牌，创造(zào)增(zēng)长(zhǎng)引擎；还有公(gōng)司则重押线下专柜，深入低线(xiàn)城市抢占市场份(fèn)额。

　　疫(yì)情政策调整后(hòu)，消费者们首先奔(bēn)向餐(cān)饮、旅游等(děng)典型(xíng)的线(xiàn)下消(xiāo)费场景，而(ér)美妆领域似乎无法享受到这场消(xiāo)费的复苏。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 连云港灌南邮编号是多少