“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farmchú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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