很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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