Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不复活的作者是谁，复活的作者是谁(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的复活的作者是谁，复活的作者是谁活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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