Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Face体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤book视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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