Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wénarctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？)字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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