很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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