既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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