今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心īng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的Mkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心CN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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