很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhon七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米e14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行七尺是多少米呀 身高7尺是多少厘米会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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