很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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