唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多(duō)位(wèi)陌(mò)陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的(de)水面之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年下(xià)滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带来(lái)实(shí)质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部(bù)门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发起三(sān)次(cì)创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的(de)创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年(nián)我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了(le)一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有些像(xiàng)早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后(hòu)也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在(zài)没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模(mó)至少可以排到中打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海(hǎi)外版还(hái)在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业(yè)务(wù)并(bìng)不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要(yào)低于(yú)其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到一(yī)个(gè)特别成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和调(diào)整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

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