很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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