财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(r马云移民到哪国籍én)数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)马云移民到哪国籍200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区(qū)域(yù)同(tóng)比去年增速不(bù)高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡(héng)量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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