“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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