既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁