既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(x沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思iāo)费(fèi)券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思旨在(zài)为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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