Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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