今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nè200克是几两 200克是多少毫升i)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(200克是几两 200克是多少毫升jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感200克是几两 200克是多少毫升(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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