“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。<江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句/p>

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句mg alt="“五(wǔ)个女博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂(chǎng)曾与权健关联，有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)<江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句/strong>

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。