今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上(shà沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表ng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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