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我国的全民国家教育日是哪一天我国法定全民国教育日 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上我国的全民国家教育日是哪一天我国法定全民国教育日一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tó我国的全民国家教育日是哪一天我国法定全民国教育日ng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比我国的全民国家教育日是哪一天我国法定全民国教育日增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)