既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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