Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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