唐岩回(huí)归半(bàn)年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏(fú)。在(zài)产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句(huó)跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的(de)张超(chāo)对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降(ji修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句àng)本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他的(de)妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的(de)一(yī)系列(liè)举(jǔ)措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核(hé)心(xīn)所在，对不(bù)同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而(ér)，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第(dì)二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功能上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿(ruì)向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个(gè)收购(gòu)而(ér)来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等(děng)东(dōng)南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一(yī)个(gè)特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能(n修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句éng)成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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