今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yu吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢è)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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