周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那(nà)么(me)多好(hǎo)看的(de)女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含(hán)“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台(tái)“加价求票(piào)”，音(yīn)乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不(bù)停(tíng)的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一(yī)个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回(huí)回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人群(qún)）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回落的”。

　香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗　但更(gèng)主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成(chéng)本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报(bào)记(jì)者(zhě)几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐(lè)节的(de)硬(yìng)件设(shè)备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过(guò)综艺走进了(le)大(dà)众视角，获得(dé)了更多的(de)关注，愿意(yì)付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不止音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消(xiāo)费的(de)门槛都(dōu)在提高。国(guó)外(wài)的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大(dà)多数人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎(l香炉里面放什么东西插香 香炉里面可以放大米吗í)晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜(yí)的(de)入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越(yuè)来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他相关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市(shì)报和(hé)都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府发布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地(dì)2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目(mù)的还(hái)是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实(shí)和(hé)消费(fèi)品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加(jiā)持是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因(yīn)演出(chū)阵(zhèn)容过(guò)于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争议，而流(liú)量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意味(wèi)着(zhe)高票价(jià)难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节(jié)入局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时(shí)候(hòu)成(chéng)了卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边(biān)产业，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么(me)办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人(rén)群的(de)话(huà)，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元(yuán)的(de)音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到(dào)底能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说(shuō)到底还(hái)是(shì)看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许(xǔ)多人(rén)在谈(tán)起音(yīn)乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国(guó)外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造(zào)还是(shì)艺人资(zī)源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多(duō)的气力(lì)放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上了(le)。

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