今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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