很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(j随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么ì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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